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國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球2》相信大家并不陌生，在春節(jié)期間不僅取得了優(yōu)異的票房，還早早布局了IP商標(biāo)。

在2020年到2021年期間，共和文化傳媒(北京)有限公司就已經(jīng)在16、41類(lèi)上開(kāi)始申請(qǐng)了相關(guān)商標(biāo)，如“逐月計(jì)劃”、“太空電梯”等，可見(jiàn)當(dāng)下大家對(duì)商標(biāo)保護(hù)的重視程度。

商標(biāo)的功能已經(jīng)慢慢地發(fā)生了變化，企業(yè)可以在一件商品上使用多個(gè)商標(biāo)表達(dá)不同的信息。

1.同時(shí)使用不同的商標(biāo)指示同一來(lái)源下的不同類(lèi)型、風(fēng)格、型號(hào)、檔次的商品；

2.使用副商標(biāo)表達(dá)商品采用的技術(shù)、工藝或材料。

商品上的商標(biāo)多少主要取決于品牌識(shí)別、傳播和信息表達(dá)。

通過(guò)商標(biāo)的形式，企業(yè)就可以提高某一方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而提高在市場(chǎng)的份額，增加競(jìng)爭(zhēng)力。

這樣看來(lái)，積極地布局商標(biāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是大有好處的，下面就跟著小諾一起來(lái)看具體怎么做吧。

1.構(gòu)建商標(biāo)體系

企業(yè)注冊(cè)的每件商標(biāo)都應(yīng)有其獨(dú)有的作用和價(jià)值，并與其它商標(biāo)相互配合，形成具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)和層次的商標(biāo)整體。

企業(yè)通過(guò)構(gòu)建商標(biāo)體系可以有效合理的實(shí)現(xiàn)商標(biāo)規(guī)劃和布局。

2.商標(biāo)體系架構(gòu)的搭建

商標(biāo)體系的架構(gòu)可分為兩種:

第一種是縱深型架構(gòu)，在結(jié)構(gòu)上具有一定層次，一個(gè)主商標(biāo)搭配若干個(gè)副商標(biāo)，副商標(biāo)又可分再細(xì)分為次級(jí)副商標(biāo)，甚至第三級(jí)副商標(biāo)；

第二種是扁平型架構(gòu)，各類(lèi)商標(biāo)是平行的，一個(gè)主商標(biāo)衍生出防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)以及主商標(biāo)的簡(jiǎn)稱(chēng)或別稱(chēng)商標(biāo)等。

3.商標(biāo)體系內(nèi)容的布局

主商標(biāo)是企業(yè)的核心商標(biāo)，也是最重要的部分。

企業(yè)可從多個(gè)方面對(duì)主商標(biāo)進(jìn)行布局，例如在商標(biāo)構(gòu)成元素，中文、英文、圖形等多個(gè)元素單獨(dú)注冊(cè)，即可分開(kāi)使用，也可以組合使用；為了防止商標(biāo)混淆，可以將與主商標(biāo)近似、易混淆的名稱(chēng)也進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。

副商標(biāo)主要是表達(dá)產(chǎn)品信息，可將子品牌、副品牌的名稱(chēng)商標(biāo)化；或者型號(hào)商標(biāo)化，將具有商標(biāo)顯著性的型號(hào)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并作為商標(biāo)使用和宣傳；另外還可以將技術(shù)名稱(chēng)、工藝名稱(chēng)、材料名稱(chēng)等商標(biāo)化，不僅可以通過(guò)商標(biāo)的形式快速表達(dá)產(chǎn)品信息，獲得法律保護(hù)，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。

4.商標(biāo)體系的動(dòng)態(tài)管理

商標(biāo)體系一定是動(dòng)態(tài)的，因?yàn)槭袌?chǎng)在變化、政策在變化，企業(yè)也在變化。公司如果更新的產(chǎn)品等可以馬上及時(shí)補(bǔ)充完善商標(biāo)。

此外，要定期清理商標(biāo)，對(duì)商標(biāo)的實(shí)際使用情況，狀態(tài)等做好記錄；及時(shí)辦理商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更等等相關(guān)手續(xù)。